INTIMISSIMI, sensualidad y buen gusto
por Belén Sanz
En 1996 Calzedonia creo una nueva marca: Intimissimi, que ofrece una amplia gama de ropa interior, sujetadores, braguitas, slips, conjuntos, lencería, camisetas y pijamas.Esta cadena originaria de Italia se dedica por lo general a la moda íntima que se dirige a un target femenino y masculino de edades comprendidas entre los 18 y los 50 años, aunque tiene mucha más repercusión la ropa interior femenina de la marca. Motivo por el cual, está mucho más expandida y existe más género de la misma.
En sus tiendas accedemos a la extensa oferta de ropa interior, lencería, camisetas y pijamas en un ambiente muy íntimo (de ahí su denominación). Reciben género, tanto nuevo como reposiciones cada semana, y además cada establecimiento está vinculado a un sistema informático que agiliza los pedidos y las entregas.
A pesar de que la marca se da a conocer a través de técnicas publicitarias como encartes en revistas de moda, publicidad exterior (vallas, marquesinas, pósters…), parte con una gran desventaja: la dura competencia de otros establecimientos que se dedican a la misma venta a un precio más bajo aunque de menor calidad. Seguro que no hace falta que las nombre, porque todas conocemos esas tiendas divertidas, originales y sobre todo prácticas con un estupendo surtido de prendas de la peor calidad (con cuatro lavados, normalmente se borra el print de la ropa interior, o de los pijamas).
Por lo general, Intimissimi es una tienda hecha a medida para muchos y muchas: un paraíso de conjuntos para mujer, una gran variedad de slip masculinos y todo tipo de pijamas, camisones, transparencias.
Intimissimi se define básicamente con cuatro palabras: sensualidad, insinuación, delicadeza y buen gusto. Quizá por ese motivo sus diseños están más enfocados a mujeres que superen los veinte años.
Intimissimi en el C.C. Bonaire
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