A finales de la década de 1980, se produjo un proceso de cambio en la distribución de juguetes, ya que por entonces los supermercados e hipermercados comenzaron su comercialización. En consecuencia, los fabricantes de juguetes se encuentran con dificultades para que sus productos reciban un tratamiento diferenciado del resto de los artículos que se venden en estos establecimientos.

Esta realidad impulsó a Félix Tena a la creación en 1992 de Imaginarium: un espacio donde padres y niños son invitados a descubrir el juguete que buscan. Lo más importante no es el juguete en sí mismo, sino lo que el niño puede hacer con él, cómo puede divertirse y aprender al mismo tiempo.

Imaginarium vende juguetes que divierten, al mismo tiempo que forman y educan. Por esta razón es muy importante prestar atención a todo lo que se expone en las tiendas. Cada año se lanzan dos colecciones de contenidos muy diferentes, que son catalogadas en función de su valor psicopedagógico.

Aquí puedes encontrar juguetes exclusivos destinados al desarrollo sensorial y cognitivo de los niños de 0 a 10 años. Los juguetes son diseñados por Imaginarium o bien, seleccionados y comprados en exclusiva en ferias especializadas en juguetes para educar. La selección del color adquiere una gran importancia, por lo que disponen de una gama propia, no limitada a los clásicos amarillo, verde, rojo y azul.

Las tiendas Imaginarium tienen dos puertas, lo cual refleja la obvia diferencia de estatura de sus dos grupos de clientes. Los padres y madres son altos, y los hijos lo son menos, principalmente porque se trata de niños de hasta diez años. Una vez en el interior, son recibidos por juególogos y juególogas, expertos en el arte de jugar y dispuestos a lograr que padres e hijos se encuentren a gusto.

Félix Tena está convencido de que el éxito no sólo se debe al concepto, sino a todos los elementos en juego. Según él, lo más importante es la forma de hacer llegar los juguetes a los clientes. Tanto es así, que la selección de los responsables de las distintas tiendas se hace teniendo en cuenta el grado de atracción por el concepto y, sobre todo, su formación. La mayoría son licenciados universitarios relacionados de alguna manera con el mundo infantil. El objetivo de esta selección es garantizar que los responsables de los establecimientos Imaginarium estén preparados para ser, más que dependientes, juególogos.

Esta tienda es totalmente recomendable si piensas que la mejor forma en la que un niño aprende es a través de la hora del juego. Ahora, eso sí, el precio no es barato, pero bueno, te aseguras la mejor de las calidades y una sensación de tranquilidad al saber que los juguetes que le has dado al niño son seguros.

En DolceCity Valencia: Imaginarium

Imaginarium ( ver ficha y plano ) Autopista del Saler 16 Tel: 963 347 698 Web: www.imaginarium.es Esta tienda es totalmente recomendable si piensas que la mejor forma en la que un niño aprende es a través de la hora del juego. Te aseguras la mejor de las calidades y una sensación de tranquilidad al saber que los juguetes son seguros.