El siglo XXI, la sociedad de la información, la era de la revolución femenina, de la tecnología..., tantas formas para denominar una época caracterizada por los cambios simultáneos, rápidos, y, a veces, inexplicables. Un siglo en el que la mujer adopta roles más masculinos, intentando obtener su categoría profesional, su independencia y, por qué no, su forma de vestir.

Often ha pensado en esa mujer urbana, profesional y poderosa. Por ese motivo, la hasta ahora marca de ropa masculina, perteneciente al gigante Inditex, ha querido que la ropa Often vista también a la mujer joven, decidida y segura de sí misma.

Frente a la ropa de hombre, con sus jerséis, abrigos y trajes, como si de una competición se tratara, encontramos la moda femenina. Los pantalones, sobre todo de cuadros, dominan este invierno. Los tonos oscuros como el marrón, el verde botella o el berenjena dominan los estantes. Los abrigos por 100 ó 118 euros y las gabardinas por 60 dan seriedad a la colección, al igual de los trajes de bermuda y chaqueta en negro que rondan los 119 euros.

Las botas, los vestidos y las camisetas completan una colección que da a la mujer su espacio en estas tiendas. Porque, al fin y al cabo, las mujeres somos las que realmente compramos. Para nosotras y para ellos. Al menos, por regla general.

En DolceCity Madrid: Often

Actualización - En septiembre de 2006 Inditex vende Often.

Hace no mucho, hube de acompañar a un buen amigo que quería hacer unas nuevas incorporaciones a su armario ropero. Como les suele ocurrir a muchos hombres, suele recurrir a una amiga que le asesore y ayude en tan ardua tarea (¿será por nuestra soltura en eso del ‘shopping’?). Pateando el centro de Madrid, recalamos en una tienda de ropa masculina en la calle Carretas de la que no tenía constancia pero que me llamó la atención: Often.

En el escaparate podía verse ropa de chico que mostraba un elogiable equilibrio entre el clasicismo y la informalidad. Ya en el interior, me sedujo su decoración sobria y minimalista en tonos oscuros (gris, negro, azul). No pude evitar fijarme en los probadores: nada de inestables cortinas imposibles de cerrar correctamente; sino amplios habitáculos con herméticas puertas de cristal opaco.

En los estantes, ropa que destilaba una mezcla de serenidad y jovialidad, bien cortada y a precios competitivos, perfecta para hombres de entre 25 y 40 años que buscan resultar elegantes sin caer en lo excesivamente convencional.

Buceando en Internet, descubro que Often es la última apuesta de la poderosa casa Inditex, propietaria de Zara, Springfield o Bershka (lo que explica muchas cosas) y que para la temporada primavera-verano presenta nada menos que cinco líneas: Black & White, o la elegancia informal; Sport, con prendas coloristas en algodón; Club, aires marineros en polos y bañadores; Weekend, ropa confortable para el ocio, y Denim, jeans para cualquier hora del día. Así, no hay excusas para renovar el armario cara al buen tiempo.

Por cierto, mi amigo encontró lo que buscaba.

En DolceCity Madrid: Often