Bajo la batuta del reputado estudio de arquitectura de Peter Marino, la emblemática tienda Loewe de Paseo de Gracia ha renovado su aspecto manteniendo la esencia del edificio original. Un lujo.

Aunque después de ver campañas como esta uno puede pensar que la firma Loewe ha perdido la cabeza, lo cierto es que sigue recorriendo su camino, con fuertes apuestas de cara al futuro. Como por ejemplo la renovación de su tienda del Paseo de Gracia barcelonés, la cual, tras varios meses de obras –e instalada en la que fuera pop-up store de Santa Eulàlia- reabrió sus puertas el pasado 20 de marzo. La cita contó con lo más granado de la beautiful people de Barcelona, aparte de jóvenes modelos y actrices que daban ese toque moderno que parece que tanto buscan últimamente desde la firma.

La verdad es que había motivos para celebrarlo por todo lo alto pues la tienda de Loewe luce como pocas. De entrada, tiene una gran ventaja: Su ubicación en el edificio modernista Casa Lleó i Morera de Domènech i Montaner. La herencia modernista se puede ver en las molduras de la entrada, en los bellos techos de mosaico y hasta en unos frescos de inicios de siglo que se han recuperado gracias al trabajo de renovación. Uno de los cambios más notorios para el transeúnte es que se ha modificado la entrada y se ha recuperado la original situada en pleno Paseo de Gracia. Como curiosidad comentar que fue cuando Loewe se mudó al edificio en 1943 que se situó la entrada en la esquina tal y como la conocíamos.


Ahora, en cambio, han vuelto a la esencia de la construcción original pero introduciendo la nueva imagen que quieren transmitir en este nuevo siglo con su red de retail. El reputado Peter Marino ha sido el encargado de traducir el legado de lujo de Loewe al espacio usando ricos materiales para su decoración –bronce, madera, piedra de Madagascar y Tanzania, piel…- en unas líneas sobrias y elegantes. La tienda, con sus más de 600 m2 repartidos en tres pisos, es espectacular, con un salón para hombre, otro para mujer, dos patios interiores, servicio de personalización del Amazona… Por algo es una de las tiendas estrella de la marca, por historia y por volumen de ventas y con esta nueva imagen no hay duda de que seguirá siendo todo un referente.

En DolceCity Barcelona: Loewe

La firma de lujo española presentó la semana pasada su nueva colección de bolsos icónicos con un vídeo publicitario que, protagonizado por un grupo de jóvenes, revolucionó la red, y no para bien.

Seguro que muchos de vosotros ya habéis visto el vídeo de la polémica pero desde DolceCity no podíamos pasar por alto la noticia. Hoy hablamos de la nueva campaña de Loewe para presentar su Oro Collection 2012 con la que pretendían rendir un homenaje a la icónica línea de marroquinería Oro, lanzada en 1975, modernizando sus modelos. La culpa de que nadie se haya fijado en los bolsos la tiene esto:


El vídeo de presentación de la nueva línea de bolsos ha creado tal revuelo en la red que la semana pasada llegó a ser trending topic en Twitter aunque no en el buen sentido. Y es que las críticas, parodias, burlas y demás comentarios negativos al vídeo y a sus protagonistas se han multiplicado a un ritmo vertiginoso eclipsando por completo la novedad introducida por Loewe para esta temporada primavera-verano. La verdad es que no nos extraña pues se hace difícil de digerir que una casa con tanta casta como Loewe confíe en unos jóvenes poco ilustrados para representarla. ¿Acaso pretenden ampliar su target? ¿Su objetivo es modernizar la firma? Pues, señores, creo que tenemos un claro ejemplo de cómo no conseguirlo.


Luis Venegas, el responsable del inclasificable vídeo, ha despistado a todo el mundo y pocos son los que se atreven a defender una producción en la que los protagonistas –la mayoría “hijos de” sin oficio ni beneficio conocidos- nos brindan revelaciones de tal calibre como “estar enamorada es súper guay” o “es un rollo esto de hacerse mayor”. Que un moderno –Venegas- apueste por otros modernos puede llegar a entenderse pero… ¿qué alto ejecutivo aprueba que un proyecto así tire adelante?

Seguramente el mismo que confió en que Stuart Vevers haría renacer la firma cuando, lamentablemente para sus intereses y los de la moda española, su aportación ha resultado fallida. Vevers no ha dado el empujón que necesitaba la marca, sino que se ha limitado a ejercer una influencia epidérmica, sin bucear en los ricos archivos de la firma, ni valerse de atributos como la elegancia y la nobleza, inherentes a la firma desde su fundación.


Tras verter mi opinión sobre el vídeo, pasemos a hablar de la renacida línea Oro en esta primavera-verano 2012. El toque de modernidad lo aportan unos toques flúor en las asas que rompen por completo con el aspecto natural de la piel beige protagonista. Verde, fucsia, naranja, amarillo chillón, rojo... sirven para dar una nueva vida a modelos clásicos como el Amazonas, pero también bandoleras, shopping bags y otros diseños menos icónicos pero igual de lujosos que destilan el savoir-faire de Loewe. Personalmente, creo que prefiero los diseños tradicionales aunque puedo comprender la estrategia de cara a la primavera y a llegar a un público más transgresor. Eso sí, el vídeo sigo sin cogerlo por ningún lado. ¿Y tú?

En DolceCity Marcas: Loewe

La firma madrileña celebra el cincuenta aniversario de su boutique en Bilbao con el lanzamiento de una exclusiva cartera de mano inspirada en la ciudad.

El próximo mes de noviembre la tienda de Loewe en la Gran Vía de Bilbao cumple cincuenta años. La firma madrileña fue la primera marca de lujo en apostar por la ciudad abriendo una tienda propia en 1961, la tercera en antigüedad de Loewe en España. Las fotos que podéis ver debajo, muestran el interior de la tienda en la década de los setenta, con diseño y mobiliario de Javier Carvajal. ¿No os parece que era espectacular?. ¡Sobre todo para la época!.

A día de hoy Loewe sigue siendo una de las tiendas de lujo punteras de Bilbao, y su enorme escaparate, que podéis ver en la foto de abajo, sigue atrayendo las miradas de todo el que pasa por delante. Para celebrar su aniversario en Bilbao, Loewe ha creado un exlusivo modelo de cartera de mano inspirado en la popular baldosa de Bilbao. ¿Hay algo más bilbaíno que nuestro característico suelo?.

Me encanta que se hayan decantado por crear una cartera, y es que, si por algo destaca Loewe es por sus complementos. Sus bolsos, de fama internacional, los lucen actrices, modelos e it-girls de todo el mundo. Por ejemplo, uno de mis modelos favoritos de la firma, el Amazona, acompaña a celebrities como Angelina Jolie, Kate Bosworth, Siena Miller, Jennifer López o Leighton Meester en su día a día.

La carterita de mano de Bilbao está realizada en piel, es de un color rojo precioso, que ya sabéis que es tendencia esta temporada, y tiene un pequeño detalle con la baldosa y el logo de la firma. Para su aniversario en Donostia han hecho lo mismo, con un modelo de color azul. Han salido a la venta a principios de este mes y si os queréis hacer con una, daos prisa, ¡porque tan sólo han lanzado cincuenta unidades!.
¿Os apetece daros un capricho y haceros con una exclusiva y trendy cartera de mano dedicada a Bilbao?.

En DolceCity Bilbao: Loewe

Desde hace unos meses, unos pocos afortunados pueden disfrutar de los atractivos diseños de la firma Loewe en Valencia. Independientemente de nuestro poder adquistivo, la tienda merece una visita.

La firma Loewe está perfectamente posicionada dentro del pret-a-porter de alta gama y dentro del diseño de marroquinería de lujo para un público muy reducido.

Reconozco que no tenía ni idea que la empresa era española, con orígenes humildes en el centro de Madrid. Creada por Enrique Loewe Roessberg, artesano alemán venido a Madrid, en 1846 comenzó su expansión internacional en 1963 con la apertura de una nueva tienda en Londres ( todo un punto de referencia fashion en la década de los 60) o en 1973 con la apertura de su primera tienda en Japón.

A finales de los 80, la empresa firmaría un interesante acuerdo con el holding LVMH ( Louis Vuitton) que reforzaría de forma implacable su posicionamiento en el mercado internacional, con medidas como comenzar la producción de perfumes como Esencia de Loewe.


Muchos años después, hace unos meses, Loewe abre tienda en nuestra ciudad, imagino que motivado por el creciente interés turístico que ha despertado Valencia en los últimos años, especialmente a raíz de la celebración de grandes eventos deportivos y culturales.

La nueva tienda, realmente merece una visita. Diseñada por el estudio de Peter Marino, abarca unos 300 metros cuadrados y respira lujo por todos los costados. El bronce y el albero se combinan con suelos de madera para construir una puesta en escena difícil de olvidar.

En las paredes, podemos leer poemas serigrafiados que vienen del premio de poesía que viene de la Fundación Loewe.

En DolceCity Valencia: Loewe

Sinónimo de fuerza, pasión, poder, vitalidad... DolceCity te propone una ruta de tiendas en las que puedes hacerte con piezas de uno de los colores estrella de esta temporada.

¡Alerta roja! El rojo escarlata viene pisando fuerte esta temporada. Gucci, Prada, Hermés o Diane von Fustenberg son los culpables. En DolceCity te proponemos algunas ideas de shopping que puedes hacer en Bilbao para apuntarte a esta tendencia, como por ejemplo, estos zapatos de Chie Mihara, a la venta en la tienda Lu:la de la Plaza Santiago.

¿No os recuerdan a Dorothy en El Mago de Oz? Realizados en un increíble y delicado terciopelo, son ideales para darte un capricho. ¿Cómo combinarlos? Con un total look negro, con tonos beiges o mi favorito, con azul marino. ¿A que son preciosos?

Otra apuesta segura es este jersey de The Closet. Os lo mostramos el otro día cuando le dedicamos un post a la nueva colección de la tienda de Ledesma. Calentito, muy agradable, y cien por cien fashionista. ¡Todo un acierto!.


Pero si hay alguna tienda que haya apostado por el rojo es sin duda Maje. Echando un vistazo a su lookbook (del que os hablaré otro día), lo utilizan en vestidos, faldas, zapatos, bolsos o pantalones, como podéis ver en las fotos. Encontrarás todas sus prendas en su coqueta tienda de Rodríguez Arias. Si queréis seguir la tendencia red sin pasaros, podéis utilizarlo en los complementos. Podéis pasaros por Uno de 50 en la calle Ercilla y haceros con un anillo rojo como los de la foto, o por Fun&Basics en Licenciado Poza, donde tienen unos preciosos guantes rojos de piel con un botón decorativo que descubrí en Telva.

Si os sobra el dinero, siempre podéis haceros con este precioso bolso rojo de Loewe en su tienda de Bilbao. ¿Qué me decís? ¿Os apuntáis al rojo este invierno?.