Una de las firmas que más respeto y admiración causa en el mundo de la moda además de sus bellas creaciones con la aguja en breve nos deleitará con su nuevo perfume; el aroma de la elegancia.
Dicen que el universo del lujo está regido por una serie de anti-leyes del Marketing; ‘anti’, porque es una suma de paradojas y las reglas inmutables que para el resto de productos parecen operar, con el lujo no funcionan. Una de las máximas es convertir el producto —la firma, en definitiva— en objeto de culto haciendo que venda más lo accesorio que lo principal.
Lo importante es entrar en su universo de marca, rozar ese halo de exclusividad que evoca todo su imaginario, y eso se consigue a la perfección con el perfume que se convierte en la “reencarnación ideal del sueño de lo inmaterial” (Erner, G.
Víctimas de la Moda).
De hecho, los perfumes son los productos que más divisas reportan a las grandes firmas del lujo y el
prêt-à-porter de alta gama. Y si no que se lo digan a Chanel con su Nº 5, el perfume más rentable de la historia de la moda. Y todo esto para deciros que a principios del año que viene, en febrero concretamente, saldrá al mercado Balenciaga Paris,
el aroma femenino que evocará todo glamour de la firma francesa, tras más de 15 años fuera de estas lides. El
nez encargado de su bouquet ha sido Olivier Polge, recientemente galardonado con el “Prix International du Parfum 2009”, y autor de fragancias veneradas como Armani Code para mujer, Dior Homme o Eau Mega, el nuevo perfume de Viktor & Rolf. La cosa promete.
De momento, los datos que tenemos de
esta nueva creación que ha tardado más de cuatro años en elaborarse, es que será un Chipre de violeta con un toque urbano y ligeramente metalizado, y maderas como el cedro o el pachulí, una fragancia contemporánea que pretende sugerir la elegancia legendaria de la firma de moda y la vanguardia creativa de Guesquière, su actual Director creativo. La encargada de dar imagen al nuevo aroma será la actriz y cantante francesa Charlotte Gainsbourg, musa del diseñador y fémina de estilo claro y perfecto, natural y sin artificios, entre el chic y el urban más contemporáneos.
El diseño es otra de las cuestiones a tratar. Guesquière quería que su forma reflejara un prisma, figura que habitualmente utiliza en su proceso de patronaje,
un vidrio geométrico, sencillo y sin grabados ya que el nombre de la fragancia se podrá descubrir en la base del entramado cuarteado del tapón, todo un prodigio de la sencillez y la elegancia al mismo tiempo. De momento esperaremos despertando la melancolía al contemplar aquellas bellas estampas de sus perfumes del pasado (como la imagen que precede a estas líneas), reliquias de coleccionista que tan bien evocaron el universo Balenciaga…
En DolceCity Marcas: Balenciaga
