Señores, la esperada Apple Store ya está abierta. Ya hemos entrado en la Champions League... Los mismos productos pero con mejor asesoramiento y con toda la garantía de la marca californiana

Sí, amigos, el pasado sábado 3 de diciembre la flamante nueva Apple Store abrió sus puertas en la calle Colón. Ya podemos decir orgullosos que tenemos la primera tienda oficial en España en calidad de “significant store”, es decir, que no está dentro de un centro comercial, sino que tiene un edificio para ella sola.

La verdad es que es un lujazo.

Recuerdo en muchos viajes buscando las tiendas alrededor del mundo, Londres, París, Nueva York, Tokio... entrando con ojillos siempre en busca de conexión wifi gratuita.

Ya que te puedes conectar libremente o navegar en cualquiera de sus ordenadores o dispositivos que tienen para que pruebes. Sobra decir que esto me ha sacado de un apuro más de una vez.


La tienda tiene dos pisos. Un primero donde encontramos diez mesas con los equipos, iMacs, Macbooks, iPods y iPads, iPhones, perfectamente colocaditos y funcionando para que puedas manipularlos, y un segundo piso donde básicamente encontramos accesorios.

Algunos de las características que diferencian esta tienda de otras distribuidoras oficiales, son la zona “express”, diseñada para que las compras de Navidad vayan fluidas, el espacio “Startup”, un lugar donde probar los productos recién comprados con un especialista que estará contigo alrededor de 15 minutos para configurarlo y comprobar que todo marcha bien ( realmente no hace mucha falta porque a diferencia del PC todos los productos con sistema operativo Mac funcionan perfectamente) o el servicio “One to One”, un servicio que por unos eurillos más te garantiza hasta 52 “tutorías” con un especialista una vez comprado un producto. Bueno, esto para los más “dummies”...

También se organizarán talleres gratuitos y excursiones para los pequeños de la casa.

¡ Bienvenida Apple Store!

Video de José Trujillo.

En DolceCity Valencia: Apple Store

La tercera tienda de Apple en Londres y la más grande del mundo hasta el momento está situada en un precioso edificio en La Piazza de Covent Garden y es espectacular en diseño y arquitectura.

La Piazza de Covent Garden es uno de los lugares del West End que atrae a más turistas y visitantes. Es una de las partes más bonitas de Londres, rodeada de tiendas y restaurantes chulísimos, mercadillos, artistas y actores callejeros. No es de extrañar, pues, que cuando Apple decidió abrir otra tienda en el centro de Londres para descargar un poco a la flagship en Regent Street (donde se formaban colas bastante a menudo), se decantase por un antiguo edicifio en una de las esquinas de La Piazza.

La tienda de Covent Garden no es tan diáfana como el resto de tiendas de la compañía. Mientras que en la mayoría de tiendas Apple no hay apenas ninguna pared de separación, sino que son las propias mesas las que delimitan los espacios, en la de Covent Garden hay muros, escaleras, arcos, pasillos... Sólo la parte central es realmente diáfana. Esto se debe a que se ha intentado mantener todo lo posible la estructura del edificio. En eso me recuerda bastante a la Apple Store de Ópera en París. El edificio londinense es de 1876 y la mayor parte de la estructura y enladrillado de la tienda son los originales, que tuvieron que ser cuidadosamente restaurados. Es además la primera tienda de Apple que tiene dos escaleras de vidrio y la primera en incluir una Start Up room, que es una habitación en la que te ayudan a configurar y dejar listo tu nuevo producto antes de que te lo lleves.

Al igual que ocurre con todas las tiendas emblemáticas de la compañía, la apertura de la tienda de Covent Garden estuvo rodeada de una gran expectación. Para empezar, el edificio estuvo totalmente cubierto por una pared en la que había dibujado un telón hasta dos días . Cuando por fin levantaron el telón a las 10 de la mañana el 7 de agosto de 2010 había fans que habían hecho cola desde el día anterior. Los primeros 4000 se llevaron una camiseta y el honor de ser los primeros clientes de la Apple Store más grande del mundo hasta la fecha.

Aunque en todas las tiendas de Apple se organizan cursos y eventos, por su localización y tamaño la de Covent Garden saca bastante ventaja al resto de tiendas de UK, situadas en su mayoría en centros comerciales. Aproximadamente el 50% de las tres plantas de la tienda está dedicado en exclusiva a actividades de formación. Desde el clásico Genius Bar y las mesas para niños presentes en la mayoría de tiendas, hasta la Community Room donde se organizan actividades para colegios y el espacio Pro Labs. En este último, equipado con la última tecnología profesional de Apple, organizan cursos gratuitos de 4 semanas de duración para aprender a manejar programas profesionales de edición de vídeo, imagen y sonido. En el patio central de la planta baja se organizan eventos, como sesiones de preguntas y respuestas y conciertos, aunque normalmente los eventos de Apple con personajes más famosos (como Colin Firth y Tom Hooper) tienen lugar en la flagship de Regent Street.

En definitiva, una tienda que merece la pena visitar si estás en Covent Garden, tanto si quieres curiosear las últimas novedades de Apple como si sólo vas a consultar Internet o admirar su espectacular diseño y arquitectura.

En DolceCity Londres: Apple Store Covent Garden

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La flagship de Apple en París está situada en el barrio de la Opera en un edificio espectacular: un antiguo banco de estilo haussmaniano que conserva las puertas blindadas y la sala de la caja fuerte.

Hace unos meses, mientras paseaba por el barrio de Opera de París, me encontré con un montón de gente que hacía cola frente a una nueva tienda que abría sus puertas. Se trataba de la inauguración del segundo Apple Store de París y el evento reunía a centenares de fans que querían ser los primeros en descubrir el nuevo punto de venta del impero de Steve Jobs....o quizás querían llevarse una de las 2.500 camisetas que tenían preparadas para ellos.


El edificio elegido por Apple es simplemente espectacular; situado a tan sólo unos pasos de la Opera Garnier, se trata de un inmueble de estilo haussmaniano que recoge todos los detalles típicos de este tipo de arquitectura; la fachada de piedra tallada, los balcones de hierro en la segunda planta...


Este enorme espacio diáfano de 1200 metros cuadrados repartidos en 3 plantas solía ser un banco del que se ha preservado la estructura interior; las enormes columnas que unen la planta baja con la primera planta, los detalles en hierro, las vidrieras, las puertas blindadas o la sala de seguridad donde antes se situaba la caja fuerte. Apple define su nueva flagship como "un matrimonio entre un edificio histórico y las nuevas tecnologías".


La tienda cuenta con 200 trabajadores especializados y muy simpáticos que te informan sobre los últimos productos, te orientan para adquirir un nuevo equipo... Y una curiosidad que llamó mi atención: en la tienda no hay cajas, sino que cada vendedor tiene un iPhone con el que te puede cobra en cualquier momento y lugar gracias a una aplicación especial. Así las ventas son más personalizadas y se evitan las largas colas.


El 50% de la tienda está dedicado a las gestiones post-venta, como por ejemplo el Genius Bar, que permite la reparación de ordenadores y otros gadgets de Apple. La nueva tienda inaugura además algunos conceptos innovadores como el Bussiness Briefing Room, un espacio en la segunda planta pensado para las empresas que utilizan productos Apple. En la planta baja los clientes pueden descubrir a fondo los nuevos iPhones y iPads en el Setup Bar.


Este nuevo espacio está destinado a los parisinos y las empresas, mientras que la otra tienda con la que Apple cuenta en París- en el Carrousel du Louvre- se orienta a la clientela de paso y a los turistas.

Una tienda única en el mundo que merece la pena visitar... aunque sólo sea para ver como sus dependientes te cobran con un iPhone colgado del cuello.

En DolceCity París: Apple Store Ópera

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Mulberry ha sido la firma encargada de envolver del halo de la moda, más si cabe, a la archiconocida firma Apple creando bolsos y fundas ad hoc para los best sellers de la marca.

El imperio de la manzana es inescrutable. Ya no solo por lo ingenioso de sus diseños y aplicaciones, sino porque ha creado toda una comunidad a su alrededor. Si entras, estás perdido… Sabedoras de esa fascinación y atracción que lleva tras de sí la marca tecnológica con más adeptos del mercado, las firmas de moda no dudan en firmar colaboraciones y ediciones especiales que aúnan vanguardia y diseño; un tándem al que es muy difícil no sucumbir.

Este año yo creo que ha sido el que más colaboraciones entre marcas ha tenido, quizás por efecto de la crisis por aquello de que “la unión hace la fuerza”, pero la cuestión es que no he parado de leer noticias al respecto: todas las habituales de H&M con firmas de alta gama, Comme des Garçons con Converse, Stella McCartney con Gap, Karl Lagerfeld con Les Ateliers Ruby… Nadie parece querer escapar al suculento fenómeno de la joint venture.
Ahora aúnan fuerzas la firma inglesa Mulberry, archiconocida por sus codiciados bolsos de calidad exquisita, y Apple, creando una línea específica de fundas y bolsos para los productos de la firma de la manzana como mini-bolsos para el iPhone, y fundas y bolsos para el MacBook.
Su modelo icónico: el Bayswater bag, se adapta a las formas y necesidades de los portátiles de Mac, incluyendo en su interior un apartado acolchado para protegerlo. Por su parte, las fundas para el iPhone son de lo más ‘preppy’, un minibolso donde alojarlo y transportarlo para tenerlo siempre a mano y de la manera más cool. Además, en él también se podrá guardar el dinero y las tarjetas de crédito, no se necesita más para salir al mundo y ponérselo por montera. ¿Un regalo high tech para este año? ¡Pídeselo a los Reyes Magos!

En DolceCity Marcas: Apple

Apple revolucionó el mundo de los reproductores musicales con el iPod. Ahora da una nueva vuelta de tuerca y presenta el nuevo modelo del iPod Shuffle; el más pequeño del mundo… ¡y que además habla!

Apple siempre nos sorprende con sus diseños innovadores y asombrosos gadgets. Crea tendencia, marca estilo y época y, siempre, acierta y hace historia.


Si en su momento los iPod, reproductores musicales de la marca, fueron ya todo un éxito de ventas, la marca del innovador Steve Jobs nos sorprende cada poco tiempo con nuevos modelos o prestaciones.

Esta vez le ha tocado al hermano pequeño de los iPod, el Shuffle. El pequeño aparatito, el reproductor musical más pequeño del mundo, se ha hecho mayor y grande a la vez; grande en prestaciones, porque no de tamaño.

Apenas 4,5 cm de alto que albergan una memoria de 4 GB. Menos de 11 gramos de peso en los que no sobra ni falta nada. Capacidad de hasta 1.000 canciones y permite además disfrutar de varias listas de reproducción.

Para conseguir este diminuto tamaño, los botones del aparato se han llevado hasta el cable del auricular. Menos tamaño y más usabilidad, porque se ha facilitado el manejo de la botonera.

Pero la auténtica innovación del nuevo modelo de iPod Shuffle la presenta un recurso bautizado con el nombre de VoiceOver.

¿Y qué hace esta prestación? Pues nada más y nada menos que hablar. Sí, es correcto: el nuevo iPod Shuffle habla. Con sólo pulsar un botón, el volumen de la música bajará por unos instantes y te dirá el título o intérprete de la canción que estés escuchando en ese momento; también te anunciará los nombres de las listas de reproducción que tengas creadas; e incluso te avisará cuando quede poca batería. Y todo en español.


VoiceOver está preparado en 14 idiomas diferentes, así que el pequeño gran iPod es políglota. Los títulos, te los chivará en el idioma original correctamente. Todavía, hasta aprenderemos idiomas con él…

El iPod Shuffle se presenta en carcasa de aluminio anodizado, a elegir en negro o gris y la pinza de sujeción es de acero inoxidable.


Y si todavía lo quieres personalizar un poco más, puedes hasta grabar un mensaje personalizado en la carcasa.

Con la música a todas partes. Nunca mejor dicho.

En DolceCity Marcas: iPod Shuffle