Las mujeres demandaron hechuras ligeras, confortables, pero decorativas, se peinaron como hombres, fumaron y bailaron frenéticamente al ritmo del charlestón. Esa mujer desinhibida de principios de siglo quería igualarse al hombre, pero sin renunciar a la feminidad que siempre da un buen rojo de labios… En este contexto surgen las compañías cosméticas, algunas de ellas hoy convertidas en grandes emporios de la belleza que no dejan de innovar y ofrecer a la mujer lo que en cualquier momento puede necesitar para cuidar su piel.




Una de esas grandes firmas será Elizabeth Arden. La joven Florence Nightingale Graham, recién llegada de Canadá, en 1910 abrió su primer negocio en la Quinta Avenida de Nueva York bajo la rúbrica “Elizabeth Arden”, nombre que ella misma adoptó. Quiso dar colorido y poner un foco de atención en la atestada gran avenida neoyorquina y pintó de rojo la puerta de su establecimiento; una perfecta llamada de atención para entrar a descubrir las genialidades que esta gran visionaria y perita en marketing y ventas estaba comenzando a gestar.




Elizabeth Arden estaba firmemente convencida de que la belleza no debería ser una envoltura de maquillaje, sino una sabia sinergia entre ciencia y naturaleza llegando así al concepto de “belleza total”. Tenía un don para inventar nuevos productos, detectar necesidades de la mujer moderna. En 1917, ya ofreció los prácticos productos en tamaño de viaje que hoy seguimos demandando, y entre 1915 y 1920, ofertó el mayor número y variedad de productos de tratamiento para el cuidado de la piel que cualquier otro fabricante de cosméticos del momento.


Fue la primera en aportar un enfoque científico a las fórmulas para el cuidado de la piel. Contrató a un químico para que desarrollase un producto con la textura ligera de la nata batida. El resultado fue el primer producto de su clase: una crema de belleza con principios activos para el cuidado de la piel, con la textura del merengue y una atrayente fragancia.
La denominó “Venetian Cream Amoretta”. Asimismo, se embarcó en el desarrollo de un producto balsámico llamado “Elizabeth Arden Ardena Skin Tonic”. Ésta fue una de sus primeras e innovadoras estrategias de marketing ya que fue la primera vez que el nombre de una empresa y el de su fundador se incorporaban al nombre de un producto. El caso de “Eight Hours” es mucho más prolijo. Hoy sigue siendo producto fetiche de celebrities y miles de mujeres de todo el mundo que ya han probado las bondades de este producto versátil y todoterreno, y no quieren renunciar a seguir disfrutando de su delicadeza y efectividad.
Un sinfín de hazañas y periplos en el mundo de la belleza los de esta gran dama que hoy conmemora sus 100 añitos entre sus fieles seguidores y lo hace de tiros largos lanzando tres ediciones limitadas de tres de sus productos más emblemáticos, entre ellos, el Set Aniversario de “Eight Hour Cream”, que incluye la crema Skin Protectant de 50 ml y 2 labiales de 15 ml con la mágica fórmula de Eight Hour.
Además de Eight Hour, la firma americana nos deleita con el agua de perfume “5th Avenue Gold” (una fragancia de edición limitada que comparte la riqueza de la tradicional “5th Avenue”, pero para esta ocasión se ha teñido de oro y se le ha añadido un etéreo ramillete floral con una nueva y fresca vitalidad) y el “Labial Centenario”, de rojo intenso como la puerta del espacio Arden en la Gran Manzana, cuyos beneficios irán al programa “Look Good… Feel Better”, que contribuye a mejorar el aspecto en las mujeres afectadas por cáncer.

En DolceCity Marcas: Elizabeth Arden

Elizabeth Arden ( ver ficha ) Web: shop.elizabetharden.com/home/index.jsp La canadiense Florence Nightingale Graham abrió su primer salón de belleza en Nueva York en 1912. Convertida en marca de referencia de las celebrities del momento, al morir la enfermera, el imperio cosmético que fundó había introducido más de cuatrocienta