Cuando una firma de lujo cae en picado, peliagudas estrategias de marketing son necesarias para reforzar su ADN. Para ello se requiere tiempo, buenas herramientas, perspicacia y una buena dosis de creatividad. La firma de complementos de lujo Bally ha vagado durante algún tiempo con el cartel de reforma a sus espaldas; lo que hoy podemos celebrar es que ha salido del coma y se encuentra preparada y con energías renovadas para seguir ofreciendo lo mejor de sí misma.


El prodigio se ha conseguido a base de esfuerzo y buenos profesionales, pero en cuanto a las colecciones se refiere, ha tenido mucho que ver el ingenio de su nuevo Director creativo: el diseñador Brian Atwood, que ha llegado para insuflar una buena dosis de glamour y vitalidad a la firma de complementos. Comenzó su carrera como diseñador para Versace, y hoy su mayor cometido es relanzar Bally, ampliar sus productos para mujer y mostrar con sus diseños el lado más suave y femenino de la firma.


Para ello se ha inspirado en los archivos de la casa, una firma de esas con solera, más de 157 años a sus espaldas y un legado aproximado de 13.000 pares de zapatos para guiar su inspiración, intentar ser novedoso pero a la vez respetando la historia que subyace de los orígenes de la firma; una labor harto complicada, vaya. Pretende que su producto ante todo sea cómodo y funcional, pero al mismo tiempo sea estético y glamuroso, sexy, provocador…


Pero lo que sí provoca es la nueva campaña publicitaria de primavera-verano 09, ¿sus protagonistas? Nada más y nada menos que el modelo español más cotizado, Jon Kortajarena (o la quintaesencia de la sensualidad masculina) y la actriz René Russo, ambos sexys, perturbadores y verdaderamente bellos… como la nueva imagen que pretende transmitir la firma. En cuanto a las nuevas colecciones, os emplazo a que os deleitéis vosotros mismos; ¿los zapatos?, de escándalo, muy al son de las nuevas tendencias: piel de pitón, plataforma y hebillas, no me importaría tener unos cuantos pares presidiendo mi armario…

En DolceCity Marcas: Bally

Bally ( ver ficha ) Web: www.bally.com No sigue el dictado severo de las tendencias como otras firmas pero tiene un estilo muy bien definido, clásico y elegante, en el que abundan los salones para ella, y los zapatos Oxford para él.