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lunes, 9 septiembre 2013

NEW BALANCE abre tienda insignia en el centro de Barcelona

por Ariadna Alcañiz

La histórica firma de calzado deportivo desembarca en Barcelona con una amplia tienda que rinde homenaje al universo del running. Decenas de modelos iluminados a media luz demuestran su legado.

Son nuevos tiempos. Los 90 quedan ya muy lejos, tanto que hasta se revisitan este otoño en la pasarela (y en la calle). Estamos en 2013 y el negocio parece que no deja sitio para firmas medias, de acabado artesanal, que no resisten estos duros tiempos de crisis a favor de grandes compañías de presencia internacional. La tienda en Rambla Catalunya de Muxart, marca que tanto me había hecho soñar 15 años atrás, ha cedido su espacio a New Balance, otra firma de calzado que, con un imponente local a media luz, promete sacudir la escena comercial de Barcelona.


Me crucé con ella la semana pasada por casualidad y me encontré que, al fondo de la tienda, en un lounge de estilo informal, se celebraba una charla con el corredor Anton Krupicka, representante de la firma según me explicó uno de los dependientes. Una manera de llamar la atención del visitante y de posicionarse como una marca experta en su terreno pues por algo lleva desde 1906 dedicándose al diseño de zapatillas.


Reconozco que no sabía que su historia era tan longeva. Y es que aunque es una marca popular, con su modelo 574 visto en todo tipo de público, su presencia no es tan extensiva como otros nombres del deporte, de Nike a Adidas. New Balance sigue fiel a su filosofía de especialización y por ello su oferta básicamente se centra en el deporte del running, más urbano o más de montaña, aunque se permite algunas licencias en otras especialidades como el baloncesto.


En la tienda de Barcelona es evidente que manda el atletismo.
Unos corredores en la recta final de la carrera, con un claro vencedor, te dan la bienvenida al espacio, pintado de gris con efecto de ladrillo visto, muy oscuro, recurso que parece ser la norma entre las tiendas deportivas como Puma. El color lo ponen las decenas de zapatillas que decoran lado y lado del local, con originales sillas a modo de probador y una zona final con un sofá y un televisor que, como hemos visto, parece destinado a albergar actividades para dinamizar la tienda. ¡Bienvenida!

En DolceCity Barcelona: New Balance

ir a www.newbalance.com
New Balance ( ver plano )
Rambla de Catalunya, 47
Tel: 934 878 799
Web: Visitar
En verano de 2013 la histórica firma de calzado deportivo llega a Barcelona con su pasión por el running. Un imponente local donde encontrar sus colecciones para hombre, mujer y niño, así como actividades y un asesoramiento internacional.



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