En tiempos de crisis, hay que situar los precios bajo mínimos para crecer, sobre todo, si hablamos de fast-fashion, donde lo que prima es un diseño de tendencia en prendas que no suelen durar más de una temporada. Primark es de las pocas compañías que ha visto incrementar su volumen de negocio el año pasado, el nefasto 2009, y, claro, han aparecido otras que también quieren tener su trozo de tan tentador pastel. Así ha nacido Shana, una nueva cadena de moda low-cost que pertenece al mismo grupo que Friday’s Project, con la que comparte el mismo público femenino y joven, pero de la que se diferencia por unos precios irrisorios y unos diseños más básicos.


Una amiga mía me habló de la tienda que acaban de abrir al final del Portal de l’Àngel, una de las arterias comerciales más influyentes de toda la ciudad. Según me dijo, la afluencia de gente era masiva y las largas colas en probadores y cajas la hicieron desistir de cualquier intento de compra. Yo fui este sábado pasado, temprano, cuando la masa todavía no había hecho acto de presencia. Así pude apreciar su oferta mucho mejor y la verdad es que a primer golpe de vista me recordó al estilo de Blanco, con prendas básicos cuyos estampados sirven para marcar la diferencia. Por supuesto, todo inscrito en las tendencias del momento: flores, estilo navy, militar... no faltaba ni una de las directrices fijadas por las principales pasarelas de moda.

¿Los precios? tal vez os preguntéis. Pues en la misma línea que Primark: Vestidos a 10 €, fulares a 2 €, camisetas por 4 €... Importes irrisorios para unas prendas que son compradas directamente de países como Turquía, Bangladesh y Portugal, con lo que la empresa presciende de equipo de diseño. Y también, por el momento, de publicidad pues su irrupción en el mercado español ha sido de lo más silenciosa. No les ha hecho falta, sin duda, ya que el boca a boca ha servido como el mejor de los reclamos para su éxito y Shana cuenta ya con diez tiendas en territorio español. Sin duda, nos encontramos ante un nuevo fenómeno del sector textil patrio.

En DolceCity Barcelona: Shana

Shana ( ver ficha y plano ) Carrer de Cucurulla, 9 Tel: 933 437 402 Web: www.shanashops.com Shana es una nueva marca de moda nacida en el 2010 que se diferencia del resto por unos precios irrisorios, mientras que ofrece ropa de tendencia para un público femenino y joven.