¡Madre mía! Esto es lo que he pensado al entrar hoy en Primark a investigar. ¡¡Qué multitud de gente!! Y esto que era un lunes por la tarde, nada de fin de semana. Se nota que había ganas de que la cadena irlandesa de moda low-cost llegara a Barcelona. Y, como es habitual en ella, lo ha hecho a lo grande: con una megatienda de más de 2.000 m2 y 100 trabajadores, situada en la planta sótano del centro comercial Diagonal Mar.


¿Aún no conoces Primark? Pues se trata de una cadena de moda y complementos para hombre, mujer y niños que empezó su andadura en 1969 en Dublín. Su lema es “Ponte guap@, paga menos” y, sin duda, refleja a la perfección el atributo principal de la firma: moda atractiva a precios mínimos. De hecho, según fuentes de la propia compañía, en su oferta no hay ningún artículo que supere los 35 euros (¡!). Si tenemos en cuenta que venden desde vestidos hasta tejanos, pasando por ropa deportiva, de baño e íntima, uno empieza a comprender el porqué de la locura que está generando.


A parte de los precios, otro de sus puntos fuertes es su “buen ojo para captar las tendencias”, según el periódico británico The Sunday Times. Y es cierto. A la vista está en estas instantáneas de su lookbook de primavera. Tendencia boho en maxivestidos de estampado paisley, estilo lady vintage en minivestidos floreados, faldas estructuradas en colores vibrantes... en definitiva, prendas que destacan por un diseño de rabiosa actualidad y que, personalmente, me recuerdan al estilo de otra firma anglosajona, la más cara Topshop.


Primark cuenta ahora con 13 tiendas en España. Viendo las colas que habían este lunes de junio en Barcelona, me imagino que su expansión en nuestro país va viento en popa. Mientras otras empresas atraviesan momentos difíciles por culpa de la crisis, Primark parece haber encontrado la fórmula del éxito. ¿Ejercerá algún tipo de influencia en las otras cadenas de fast fashion? No lo sé, tan sólo se me ocurre una pequeña reflexión: señor Amancio puede empezar a temblar.

Primark en Diagonal Mar

Diagonal Mar ( ver ficha y plano ) Avinguda Diagonal 3 Tel: 935 677 600 Web: www.diagonalmar.com Con una superficie de 87.000 m2, cuenta con numerosas tiendas de moda, alimentación, belleza y servicios, en los que los niños tienen mucho protagonismo.